«Я направляюсь в Марфу на фотосессию, - говорит предприниматель из Активной одежды Тайлер Хейни, когда я спрашиваю, что она делает для Хэллоуина. «Так что это должно быть очень жутким.
Основательница Outdoor Voices (OV) стала крутым ребёнком в фитнес-моде, и ей нужно посмотреть фотокниги, шикарную весеннюю коллекцию с французским it-брендом A.P.C. чтобы завершить работу, и новый магазин в Манхэттене, чтобы заполнить ее одобренной тысячелетием торговой маркой, в то время как она готовится открыть первое место своего растущего бренда образа жизни в Нью-Йорке 15 ноября.
Хейни основала компанию в 2013 году и была рано посвящена в рыцари Дж. Крю за ее стиль и дух. Она работает в кругах, таких как Sweetgreen, Man Repeller (сотрудник) и вышеупомянутая A.P.C., которую она также недавно добивалась, чтобы стать крупным инвестором. Недавнее вливание в 7 миллионов долларов означает, что Хейни может создать магазин, чтобы продемонстрировать свою пропагандистскую деятельность в области образа жизни - умеренную, юмористическую и восторженную деятельность. У OV есть магазин в Остине, его духовный дом, где люди действительно живут брендом. Она справедливо полагает, что ориентированные на производительность манхеттенцы по-прежнему нуждаются в небольшой помощи в этом отношении.
упражнение «устрица»
Итак, на Лафайете и Бруме в Сохо, за углом от штаб-квартиры компании (лофт на Канал-стрит), новый магазин будет всплывающим на несколько месяцев, который Хейни называет розничная установка, (Проходит до 15 января.)
В магазине будут представлены фирменные танки OV, леггинсы и поты для мужчин и женщин, причем последние сосредоточены на их классно сдержанных оттенках - графите, золе и сланце, или вереске на вереске, с попсовым оттенком военно-морского или черного цвета (вы знаете, для чутья). Там будут комплекты одежды (или, по выражению OV, «комплекты») для отдыха в диапазоне «более низких ценовых категорий» и множество предметов, предназначенных только для магазинов, таких как женское нижнее белье с мериносом и спортивные куртки, куртка унисекс-бомбер, а также товары для жизни от горячие инди-бренды, такие как кроссовки Newton, косметика Earth Tu Face, свечи DS & Durga, фрисби Discraft и поводки для собак Found My Animal.
Пространство было создано впервые дизайнером интерьеров Аной Крас, художницей, чьи абстрактные формы, предметы и мебель давно общались с Хейни. «Ана спроектировала все это, от конструкции и методологии стеллажей для рукоделия до больших, обтянутых красивыми, технически покрытых тканью фигур, которые имеют атмосферу детской площадки и вдвое больше места, - объясняет она. «Вы можете просто потянуться на нем и огибнуть его, когда вы примеряете вещи - или просто тусуетесь.
И тусоваться - большая часть миссии. «Сообщество - это то, что физическое пространство позволяет нам делать, - говорит Хейни, добавляя, что она уже запланировала календарь счастливых тренировок, занятия йогой со Sky Ting и мероприятия с девочками из Dannijo и Glossier.
«Мы хотим, чтобы наш беговой клуб начинался и заканчивался, а наша собака гуляла, - говорит Хейни. «Это своего рода прекрасный пример того, кто мы, как бренд. -Мелисса Гелула
199 Лафайет, Брум, Сохо, Нью-Йорк, Нью-Йорк, 10012, www.outdoorvoices.com
продукты с высоким содержанием клетчатки без глютена
More Reading: 7 способов придать стиль вашим кроссовкам Stan Smith
(Фото: наружные голоса)
